GOOD BYE 2013!

こんばんは！
年の瀬、いかがお過ごしでしょうか？
東京はすっかり冷え込みが厳しくなり、ダウンコートやファーのマフラーが手放せません。
雑誌SPURの付録が2014年に行きたい、東京のホットスポットBest100ガイドブックだったので買ってみました♡
つい先日も新宿にLouis Vuittenのフラッグショップがオープンしたように、
2013年は新しいショップやリニューアルオープンの年だったように思えます。
普段入らないお店に行って、各ブランドを再認識する動機になってくれました！

Hello!
At the close of a year, how are things with you?
in Tokyo, it comes colder and colder, I can't go out without a down coat.
The latest edition of SPUR Japan's Topic is " 100 Best of Tokyo".
Actually, in 2013, so many new and hot spots were opened or renewed!
That was good chance to see Brands & Shops in a fresh light for me :D

in Tokyo としての2014年の目標は、ズバリ世界進出（笑）
Lodon, New York, Parisの特派員が日本人視点から各都市の素敵な情報を発信してくれることを期待します！
と、同時にもっと東京東京した記事を増やしたいなぁと思います。

来年度も、どうぞよろしくお願い致します！！

Us, in Tokyo 2014 ver. will write about more Tokyo and Tokyo!
And from New York, Paris, London also through the position of Japanese girl, adding hot information!

Merry Christmas and a Happy New Year!!

-sayara, amyu, rikonee

Career Woman go-go

(1982年３月パリ、女性解放運動）

国連で女子差別撤廃条約が採択されてからもうすぐ35年。
欧米に続き日本でも、働く女性が増えてきています。
特にここ、東京では銀座・丸の内を歩けば男性と同等に働く女性をたくさん見かけます。
今日はそんな「プロフェッショナルに働く女性のファッション」に焦点をあてていきます！
About 35years have passed since ”Convention on the Elimination of All Forms of Discrimination Against Women" was adopted.
Here in Japan, more and more women have been getting professional job, especially in TOKYO, Ginza, Marunouchi...
Today's topic is "Dress for Success".

実用的、機能的な衣服の源流はシャネルの考えにアメリカ的側面がプラスされたところにあると思います。
女性の洋服の実用性を追求したデザイナーとしてCHANEL(音が出ます)の創設者ココ・シャネルはあまりにも有名ですね。
彼女は「新しい社会のためにわたしは仕事をしてきた。…活動的な女には着心地のいい楽な服が必要なのよ」という言葉通り、動きやすく美しい服を産み出しました。
が、その製造過程はあくまでも高級既製服で「大量生産」ビジネスではありません。
Originally practical clothes has germinated from CHANEL's concept + the American way of thinking.
She did created beautiful and comfortable ready-to-wears.
But it wasn't mass-produced products, still a couture.

(1954年、自室でのシャネル)

対して、アメリカのファッション産業は大量生産を前提としていました。
アメリカをマーケットにしていたシャネルの「あの国は、何でも捨てる」という言葉からもわかるように、
この国では20年代既に消費社会が発達していたのです！
大量生産ということはその分価格が安く、一般的な働く女性でも楽しむことができます。
On the contrast, American Fashion Market preferred "mass producing".
It means less expensive, that ordinary working women could enjoy them.

50年代〜アメリカでは妻・母として女性が美しく実際的に動ける服が作られます。
70年代〜女性が家庭内だけでなく、社会的な役割を持ち始めます。
ここで生まれたのが"パワー・ドレッシング"という「地位と能力を印象付けるファッション」です。
楽しむためのファッションではなく「ビジネスで成功するためのツールとしてのファッション」です。
合理性・実用性を大事にする非常にアメリカらしい考え方ですよね。
そして、これこそ現代日本で働く女性に必要な考え方だと思います！
私はいつも働く皆様にとってファッションが味方となるよう願っています。
Then, career women find clothes is important on business situation.
And this idea is what exactly need for modern Japanese career women.

ということで、次記事では実用的な商品をいくつかご紹介します＾＾

そのうちメンズスーツも記事にしたいです。
現代女性服よりも１世紀以上歴史が長い為まだまだ勉強不足です...。

（1993年、Calvin Cleinのスーツを着たデヴィッド・パーソンズ ）

Brand Index Vol.1 "MaxMara"

MaxMara

1951年〜
創設者:アモーレ・マラモッティ
場所:北イタリア、レッジオ・エミリア
売上:世界1200億円、日本122億円

Since1951-
Founded by:Achille Maramotti
Place:North Italy, Reggio Emilia
Annual sales:€1.2billion(World), €100million(Japan)

 Christian Dior, Chloéなど現存のラグジュアリーブランドが乱立した1940-60年、自立した大人の女性のブランドとして知られるMaxMaraは誕生しました。
ファシスト政権の崩壊から8年、第二次世界大戦終戦から6年...1951年、北イタリアの小さな街「レッジオ・エミリア」でアモーレ氏は初めてのお店を出します。「レッジオ・エミリア」は最古の大学の一つが成熟した歴史ある街であり、イタリアの国旗を縫うなど裁縫技術の発達した街でもありました。
 彼は、仕立て屋の母が自身のための高品質な洋服を作っているのにインスピレーションを受け、リスクを承知でその行程を工業化、コートとドレスを作りました。今では当たり前となった既製服作りの先駆者の1人でもあるのです。
 世界90カ国に展開し、ここ数年もじわじわと売上を伸ばしていますが、その売上の90%(！)を洋服が占めています。この数字が素材や縫製の品質の高さを表してるのではないでしょうか？上質なアンゴラやカシミアのスーパーロングコートはエレガンスと実用性を兼ね備えた、働く女性の冬の味方です。
 MaxMara, which is popular among independent & matured women, was  established at the same era that luxury brands like Christian Dior, Chloé opened stores.
8 years after the collapse of Fascist regime , 6 years after the end of WWⅡ...in 1951, Mr.Achille begun the first shop in a small town called "Reggio Emilia", in North Italy.Here is one of the oldest university, historical town.
 He was inspired by the high-quality clothes made by his mother, and industrialized that  process! He is one of the Pioneer of "Ready to Wear" industry. His first products are coats & jackets.
 Unlike other luxury brands, 90% of Annual sales of MaxMara is  clothes! This represents the high quality of materials and the good technology. Their products has  both Elegance & Practicality.

 さて、今年25周年を迎えたマックスマーラ・ジャパンですが、売上のことを言えば世界のMaxMara市場の10%を占めています。(参考までに世界のLouis Vuitten市場で日本は1/3を占めています。)これは決して小さい数字ではありません。
そんな日本、東京・両国国技館で先日スペシャルなショー"marvelous maxMara TOKYO 2013"が開催されました！
今回はLANVINの時のような国技館らしいパフォーマンスはなかったのですが、最新コレクション2014S/Sのお披露目やパロマ・フェイスさんによるライブ、土俵の上でのパーティーと盛りだくさんな内容でした。（詳しくはコチラ）
Then, MaxMara JAPAN is 25th anniversary. Speaking of the money, Japanese annually sales is 10% proportion of the World's. This is big deal.
 Such a JAPAN, in Tokyo at the Ryogoku Kokugikan( where Japanese Sumo match is taken place), there was a Special Fashion Show "marvelous maxMara TOKYO 2013"!
Here is a report.

ここで、MaxMara s.r.l 会長 ルイジ・マラモッティ氏からの言葉を。
「エレガントな女性こそ本物だ。話し方、歩き方、考え方、そして身につける服に至るまで全てに同質の優雅さを漂わせる女性のことである。」
"Elegant woman is authentic. Who suggests gracefulness and identical quality from the way of speaking, walking and thinking to wearing clothes."-MaxMara s.r.l Chairperson Luigi Maramotti

MaxMaraに非常に感銘を受けたので、11月は「プロフェッショナルに働く女性のライフスタイル」を掘り下げて行きたいと思います‼︎
We are very impressed by MaxMara, November's Topic is going to be "The Lifestyle of Professionally working Women"!!

-sayara, amyu

MaxMara Official Website